"La consomm'action critique est en marche"

Profitant de ces congés de fin d'année pour rattraper mon retard de lectures, je suis tombée avec ravissement sur un article annonçant ENFIN le début d'un rafraîchissement intellectuel au sein des agences de publicité. Quel bonheur! Encore faudra-t-il voir si les annonceurs suivent, et quand on pourra réellement en ressentir les effets dans notre consommation de tous les jours. Quoique les pubs de lessive sont moins présentes ces temps-ci vous ne trouvez pas?... ou mon élan optimiste contamine ma mémoire?

Design Board, une agence belge spécialisée dans les stratégies de brand design, recrute « massivement » des sociologues, des anthropologues et des philosophes. Objectif visé : développer un marketing plus éthique, plus intelligent, plus humain.

Car la « consom’action critique » est en marche. De plus en plus sociabilisé et informé, le consommateur est en quête d’une « ré-alliance collective ». Il se préoccupe de l’avenir de sa planète, se soucie de ses voisins… Bref, il recherche de nouveaux liens. « Nous ne voulons pas de profils types sortis de chez l’annonceur. Bien entendu, nous cherchons des individus enthousiastes, avec un grand potentiel de développement. Mais ce qui prime, c’est leur différence », confie Jie-Ti Tang, responsable des ressources humaines de Design- Board. Et de poursuivre : « Nous voulons offrir de nouvelles expériences qui vont au coeur du consommateur, avec des points de vue novateurs que seules des personnes issues d’horizons atypiques sont en mesure de nous apporter ».

Tout l’art des relations humaines sera de mettre ces personnes en situation de donner libre cours à leurs qualités. A condition de les entourer de consultants « pour baliser leurs idées, explique Mme Tang. Car il faut que ça reste exploitable ».

(source : Références)